اکثر مردم فکر می کنند بجز قرار دادن کلمات کلیدی زیاد در متن، چیزی در سئو داخلی سایت وجود ندارد. این غلط است. اگرچه قرار دادن کلمات کلیدی بسیار مهم است ، اما اهمیت آن کمتر از گذشته شده است.
اگرچه بهینه سازی داخل صفحه مانند گذشته ساده نیست ، اما بدون شک آسانترین قسمت سئو است. این یکی از معدود مواردی است که شما بر آن کنترل کامل دارید و به مهارت فنی زیادی احتیاج ندارد. اگر می دانید چگونه ویرایش های اساسی وب سایت را انجام دهید ، مطلب بنویسید و کمی هم تحقیق و جستجو کنید ، می توانید سئو درون صفحه را به خوبی انجام دهید.

بیایید شروع کنیم.

سئو داخلی سایت چیست؟ (بخش اول)

سئو داخلی سایت (که به آن سئو درون صفحه نیز گفته می شود) عمل بهینه سازی صفحات وب برای رتبه بندی بالاتر در موتورهای جستجو است. این بهینه سازی ها شامل محتوای قابل مشاهده، تصاویر، کد های HTML و … است.

چرا سئو داخلی صفحه مهم است؟

گوگل به محتوای صفحه شما نگاه می کند تا تعیین کند که آیا صفحه شما مربوط به درخواست جستجو است یا نه. بخشی از این فرآیند شامل جستجوی کلمات کلیدی است. اما همانطور که گفتیم سئو داخلی سایت بیشتر از این حرف ها است.

گوگل در نهایت به دنبال مرتبط ترین نتیجه جستجو برای یک سوال است ، بنابراین الگوریتم های آنها به دنبال سایر مطالب مرتبط در صفحه هستند. اگر صفحه شما مربوط به سگ ها است و نژادهای مختلفی را ذکر نمی کنید ، گوگل می فهمد که احتمالاً نتایج مرتبط تری در این زمینه وجود دارد که از صفحه شما بهتر است.

مرتبط بودن چنان بخش بزرگی از سئو درون صفحه است که تا زمانی که آن را به خوبی انجام ندهید ، بعید است که به رتبه بندی بالایی دست پیدا کنید. (چگونه سئو یاد بگیریم)

چطور محتوای سئو شده تولید کنیم (بخش دوم)

قبل از اینکه حتی به فکر انجام سئو فنی مانند قرار دادن کلمات کلیدی در اینجا یا آنجا باشید ، باید محتوایی ایجاد کنید که گوگل می خواهد. برای این منظور ، به یک کلمه کلیدی اصلی نیاز دارید.

بعد از انتخاب کلمه کلیدی مناسب چهار مورد وجود دارد که باید به آنها تسلط داشته باشید:

مطالبتان مرتبط باشد

بدون شک مرتبط بودن مهمترین قسمت سئو داخلی سایت است ، که به معنی همسویی محتوای شما با هدف جستجو است. اگر نتوانید آنچه را که جستجوگران جستجو می کنند به آن ها ارائه دهید، شانس شما برای کسب رتبه بسیار ناچیز است.

از آنجا که هیچ کس قصد جستجو را بهتر از گوگل نمی فهمد ، بهترین نقطه برای شروع، تجزیه و تحلیل سه صفحه بالای لیست جستجو است. رتبه اول، دوم و سوم را توسط این سه ذره بین بررسی کنید:

  • نوع محتوا
  • قالب محتوا
  • زاویه دید محتوا

الف) نوع محتوا

انواع محتوا معمولاً در یکی از این پنج دسته قرار می گیرند: پست های وبلاگ ، محصول ، دسته بندی ها ، صفحات فرود و ویدیو ها. به عنوان مثال ، تمام صفحات دارای بالاترین رتبه برای “موبایل آیفون” صفحات محصول از فروشگاه های معروف هستند.

موبایل-آیفون

اگر می خواهید روی این کلمه کلیدی کار کنید کنید ، بعید است با یک پست وبلاگی اتفاقی بیفتد. جستجوگران در حالت خرید هستند ، نه در حالت یادگیری.

البته برای برخی از کلمات کلیدی ، همه چیز به طور واضح مشخص نیست. صفحات بالای بعضی کلمات کلیدی ترکیبی از وبلاگ ها و محصولات هستند.

در این حالت ، از بهترین قضاوت خود استفاده کنید. در این حالت ، اگرچه تقریباً 50/50 بین پست های وبلاگ و صفحات محصول در نتایج تقسیم شده است ، سه مورد برتر صفحات محصول هستند. این به ما می گوید که بیشتر جستجوگران به دنبال خرید هستند ، نه یادگیری ، بنابراین احتمالاً بهترین شانس بیشتری را برای رتبه بندی این کلمه کلیدی با یک صفحه محصول دارید.

ب) قالب محتوا

قالب محتوا بیشتر برای پست های وبلاگ اعمال می شود ، به عنوان مثال ، اگر عبارت “خرید دلار” را جستجو کنید خواهید دید که اکثر صفحات بر اساس قیمت دلار هستند. پس شما هم اگر فروشنده دلار هستید وبلاگ خود را باید با عنوان “قیمت دلار …. ” شروع کنید. زیرا مخاطبان این جستجو اول می خواهند قیمت را بدانند.

خرید-دلار

یا اگر مقاله ای با کلمه کلیدی “ایده تولید محتوا” می نویسید بهتر است در قالب لیست باشد. مثل “10 ایده برای تولید محتوا…” یا “15 ایده ناب محتوا … ” و … .

ایده-تولید-محتوا

برای داشتن بهترین شانس در رتبه بند گوگل برای هر یک از این کلمات کلیدی ، باید این الگو را دنبال کنید. تلاش برای رتبه بندی یک قالب لیستی هنگامی که جستجوگران به دنبال قالب قیمتی هستند کار سختی است.

با این حال ، مانند نوع محتوا ، قالب نیز همیشه مانند نمونه های بالا واضح نیست.

پ) زاویه دید محتوا

زاویه محتوا به “نقطه فروش” اصلی محتوا اشاره دارد. به عنوان مثال ، به نظر می رسد کسانی که در جستجوی “چگونه قهوه درست کنیم” هستند می خواهند بدانند که چگونه آن را در خانه درست کنند ، بدون تجهیزات خاص.

قهوه

یا در جستجوی ” بهترین آیپد ” مردم به دنبال راهنمای کامل برای خرید بهترین آیپد هستند نه فقط قیمت یا مشخصات دیگر.

مطالبتان کامل باشد

داشتن محتوایی که به طور گسترده با هدف جستجو همسو باشد شروع خوبی برای سئو داخلی سایت است ، اما به ندرت کافی است. برای اینکه لیاقت داشتن مکانی در صفحه اول گوگل را داشته باشید ، باید قول خود را عملی کنید. و این به معنای پوشش دادن همه چیزهایی است که جستجوگران انتظار دارند و می خواهند ببینند.

البته این که مطالب کامل نوشته شود یا نه را باید با سه موردی که در قسمت قبل توضیح داده شد بررسی کنید. به عنوان مثال ، اگر در مورد نحوه خرید بیت کوین می نویسید و صفحات با بالاترین رتبه برای مبتدیان است ، احتمالاً عاقلانه نیست که بلاکچین را با جزئیات پیچیده توضیح دهید.

زمانی که تصمیم گرفتید محتوایی که می خواهید تولید کنید چه حجمی داشته باشد، سپس باید در مورد نحوه و نوع نگارش آن تصمیم بگیرید. برای این کار باید نتایج برتر جستجو را پیدا کنید و یک سری موارد را در آن ها بررسی کنید.

بیایید نگاهی به چگونگی انجام این کار بیندازیم.

الف) به دنبال مطالب مشترک باشید

بگردید ببینید در سایت هایی که رتبه بالایی دارند چه چیزهایی مشترک است. مثلا اگر همه آن ها کلمه کلیدی “خرید موبایل” را با کلمه “تلفن همراه” با هم بکار برده اند (خرید موبایل یا تلفن همراه ….) شما هم بهتر است همین کار را انجام دهید.

با توجه به اینکه تمام صفحات با رتبه برتر از این عبارت ها استفاده کرده اند ، منطقی است که نتیجه بگیریم این چیزی است که جستجوگران می خواهند بدانند. گوگل احتمالاً می داند که صفحاتی که این عبارت ها را پوشش می دهند منجر به رضایت بیشتر کاربران نسبت به موارد دیگر می شود. در نتیجه و تصمیم می گیرد آنها را بالاتر رتبه بندی کند.

ب) به دنبال کلمات کلیدی مرتبط باشید

اگر می خواهید کلمه کلیدی خرید موبایل را سئو کنید، بگردید و کلمات کلیدی مشابه را پیدا کنید. برای این مثال کلمات کلیدی مشابه استخراج شده از google.trends عبارت است از:

  • خرید قسطی موبایل
  • خرید لوازم جانبی موبایل
  • خرید موبایل شیاومی

شما می توانید از این کلمات کلیدی که راحت تر از کلمه کلیدی اصلی مثلا “خرید موبایل” هست استفاده کنید و کلمه کلیدی اصلی را بالا بیاورید.

پ) به پیشنهادات گوگل توجه کنید

زمانی که شما یک عبارت را در گوگل جستجو می کنید قبل از زدن اینتر یا تایید سرچ، گوگل به شما عبارتی را پیشنهاد می کند. مثلا زمانی که بنویسید بیت کوین این عبارت ها را به شما پیشنهاد می کند:

بیت-کوین

این عبارت ها تصادفی آورده نشده اند. گوگل کلمات کلیدی مرتبط با موضوع شما را پیشنهاد می دهد.

منحصر به فرد باشید

ارائه خواسته های جستجوگران برای آنها بسیار حیاتی است ، اما همچنین باید چیز جدیدی را به آن ها ارائه دهید. این کار را انجام ندهید ، محتوای شما مانند دیگران خواهد بود.

هر آنچه که تاکنون شرح داده ایم باید چارچوبی برای محتوای شما باشد ، اما هنوز هم باید در کار خود خلاقیت به خرج دهید. حتی اگر خلاقیت و نوآوری ندارید می توانید این موارد را بهبود دهید:

  • فیلترهای بهتر
  • عکاسی بهتر از محصول
  • توضیحات منحصر به فرد محصول
  • بررسی های بیشتر

واضح باشید

مهم نیست که محتوای شما با هدف جستجو چقدر مطابقت داشته باشد یا چقدر دقیق باشد ، در صورت نامشخص بودن ، کسی آن را نمی خواند.

برای ایجاد محتوای واضحی که افراد می خواهند بخوانند ، این نکات ساده را دنبال کنید:

  • از زیرعنوانهای توصیفی (H2-H6) استفاده کنید.
  • برای تجزیه متن ، از تصاویر استفاده کنید.
  • از کلمات ساده ای استفاده کنید که همه بتوانند آنها را درک کنند.
  • از جمله ها و پاراگرافهای کوتاه بجای پاراگراف های بلند استفاده کنید.
  • برای کمک به خوانندگان که چشمشان خسته نشود ، از یک فونت بزرگ استفاده کنید.
  • همانطور که صحبت می کنید بنویسید تا مطالب سرگرم کننده باشند.

بهینه کردن محتوا (بخش سوم)

ایجاد محتوایی که گوگل و جستجوگران می خواهند ببینند قسمت اصلی سئو درون صفحه یا سئو داخلی سایت است. اکنون فقط باید موارد “فنی” مانند برچسب های متا و URL ها را بهینه کنید. اینکار به شما کمک می کند تا گوگل و جستجوگران مطمئن شوند که صفحه شما بهترین نتیجه است. (آموزش مقدماتی سئو برای مبتدیان)

کلمه کلیدی را در عنوان قرار دهید

عناوین صفحه معمولاً با تگ H1 دسته بندی می شوند. احتمالاً به همین دلیل است که گنجاندن کلمه کلیدی شما در عنوان بهترین روش سئو است.

به گفته یکی از مدیران گوگل:

و وقتی صحبت از نوشتار در یک صفحه می شود ، عنوان یک سیگنال واقعاً قوی است که به ما می گوید این قسمت از صفحه درباره این موضوع است.

درج کلمه کلیدی در عنوان ماهیت دوم اکثر متخصصان سئو است. احتمالاً قبلاً آنها را در عناوین پست های ما نیز مشاهده کرده اید.

فقط بدانید که استفاده از کلمه کلیدی دقیق در عنوان همیشه منطقی نیست. به عنوان مثال ، کلمه کلیدی هدف اصلی این پست “سئو داخلی سایت ” است ، اما عنوان آن “آموزش کامل سئو داخلی سایت” است.

همچنین طبیعی نگه داشتن عناوین مهم است ، بنابراین از حروف ربط استفاده کنید.

از URL های کوتاه و توصیفی استفاده کنید

URL های کوتاه و توصیفی به جستجوگران کمک می کنند قبل از کلیک روی صفحه بفهمند موضوع صفحه در مورد چیست. به این دو URL توجه کنید:

  • https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
  • https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

هر دو صفحه تقریباً یک چیز هستند اما از URL اول مشخص نیست. فقط URL دوم به شما می گوید که صفحه درباره چه چیزی است ، که باعث می شود نتیجه ای واضح تر و قابل کلیک باشد.

بیشتر پلتفرم های سایت به شما امکان می دهند URL را به راحتی تغییر دهید و تنظیم کلمه کلیدی در آن اغلب ساده ترین راه برای بهینه سازی است. این کار را تقریباً برای همه پست های وبلاگ خود انجام دهید.

فقط دقت کنید که همه موقع منطقی نیست عنوان یا کلمه کلیدی را در URL آورد. زمانی که کلمه کلیدی شما شامل 5 یا 6 کلمه است URL شما بسیار بلند می شود که ظاهر جالبی ندارد. به همین خاطر بهتر است خلاصه شود.

همچنین چون کلمات فارسی در URL در بعضی جاها مانند بیو اینستاگرام به صورت نامنظم و نامفهوم نمایش داده می شود، سعی کنید از URL انگلیسی استفاده کنید.

برچسب عنوان را بهینه کنید

داشتن برچسب عنوان جذاب از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا در نتایج جستجو اولین چیزی است که مخاطب می بیند.

غالباً ، ساده ترین راه این است که تگ عنوان را همان عنوان اصلی صفحه قرار دهید. این همان کاری است که ما تقریباً برای همه پست های وبلاگ انجام می دهیم. به عنوان مثال ، پست فوق دارای همان عنوان و برچسب عنوان است.

در این جا هم دقت کنید که تگ عنوان بلند نباشد و کوتاه و گیرا باشد.

یک توضیح متا جذاب بنویسید

گوگل اغلب متا توضیحات یک صفحه را به عنوان قطعه توصیفی در نتایج جستجو نشان می دهد.

توضیحات متا عامل رتبه بندی نیستند ، اما هنوز هم مهم هستند زیرا یک توصیف فریبنده می تواند منجر به کلیک و بازدید بیشتر شود.

از این نکات برای نوشتن استفاده کنید:

  • برچسب عنوان خود را گسترش دهید. USP هایی را که نمی توانید در عنوان جای دهید ، اضافه کنید.
  • از صدای فعال استفاده کنید و مستقیماً جستجوگر را مخاطب قرار دهید.
  • مختصر باشید و آن را در حدود 120 حرف یا کمتر نگه دارید.
  • کلمه کلیدی خود را وارد کنید. گوگل کلمات و عبارات پررنگ و مرتبط با سوال را پررنگ می کند.
  • زمان زیادی را برای نوشتن توضیحات متا صرف نکنید زیرا آنها در طرح بزرگ چیزها نسبتاً مهم نیستند.

تصاویر سایت را بهینه کنید

تصاویر می توانند در جستجوی تصاویر گوگل رتبه بندی شده و بازدید بیشتری را به سمت شما ارسال کنند.

در اینجا یک لیست سریع سه مرحله ای برای بهینه سازی تصاویر آورده شده است:

الف) تصاویر را به طور مناسب نامگذاری کنید

گوگل که نام تصویر شما را به موضوع صفحه ربط می دهد ، بنابراین mobile.jpg بهتر از IMG_859045.jpg است.

به عنوان مثال اگر عکس یک خودرو سمند را در سات قرار می دهید این نکات را رعایت کنید:

  • توصیفی باشد. khodro-samand.jpg > khodro.jpg
  • مختصر باشید. khodro-samand.jpg > khodro-samand-seifd-model-99
  • عکس ها را پر از کلمات کلیدی نکنید. 
  • از فاصله بین کلمات استفاده کنید. khodro-saman.jpg> khodro_saman.jpg (این توصیه رسمی Google است)

ب) از متن توصیفی alt استفاده کنید

Alt text (متن جایگزین) یک ویژگی HTML است که در تگ <img> برای توصیف تصویر استفاده می شود. Alt text در صفحه قابل مشاهده نیست و کدی شبیه به این دارد:

<img src = ”https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt = ”samand”>

هدف اصلی متن alt بهبود قابلیت دسترسی بازدیدکنندگان صفحه است. در صورت عدم بارگیری تصویر ، مرورگرها متن alt را به جای تصاویر نشان می دهند.

جان مولر از اعضای گوگل اظهار دارد که متن alt می تواند به شما در رتبه بندی در تصاویر گوگل کمک کند:

اگر می خواهید تصاویر شما در گوگل رتبه بندی شوند، متن Alt برای تصاویر گوگل بسیار مفید است . حتی اگر از lazy loading استفاده می کنید ، بیننده زودتر می فهمد چه تصویر بارگیری می شود ،

با توجه به این موضوع ، چند توصیه ما برای ایجاد متن alt :

  • توصیفی باشد. در صورت لزوم از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
  • مختصر باشد. برای جلوگیری از آزار کاربران ، کارها را کوتاه کنید.
  • دقیق باشد. آنچه در تصویر است را توصیف کنید.
  • از تکرار کلمات کلیدی خودداری کنید. این می تواند باعث شود سایت شما به عنوان هرزنامه شناخته شود.
  • از بیان اینکه این یک تصویر است خودداری کنید. “تصویر…” یا “عکس…” را در توضیحات وارد نکنید. گوگل و خوانندگان صفحه می دانند این یک تصویر است.

بیایید برای نشان دادن این عکس از خودرو سمند ، متن alt بنویسیم:

  • بد:  “عکس خودرو سمند”>
  • بسیار خوب:  “خودرو-سمند”>
  • خوب:  “خودرو-سمند-سفید”>
  • بهترین: “خودرو-سمند-سفید-LX”>

اگر از وردپرس استفاده می کنید می توانید از این قسمت تصویر alt را قرار دهید:

گذاشتن-alt-تصویر

ج) تصاویر را فشرده کنید

با فشرده سازی تصاویر ، اندازه فایل را کوچکتر کرده که منجر به بارگیری سریعتر می شود. این مورد بسیار مهم است زیرا سرعت صفحه عامل اصلی رتبه بندی در گوگل است.

ابزارهای زیادی برای فشرده سازی تصاویر وجود دارد ، مانند tinypng ، ShortPixel و …. این سایت ها رابط وب هستند که می توانید همزمان چندین عکس را بصورت رایگان فشرده کنید.

از لینک های داخلی و خارجی استفاده کنید

لینک به منابع داخلی و خارجی مرتبط، به بازدیدکنندگان کمک می کند تا در وب سایت شما جستجو کرده و اطلاعات بیشتری پیدا کنند. البته ، این بدان معنا نیست که شما باید در هر مکان و هر جایی لینک قرار دهید. فقط به منابع داخلی و خارجی که با مطلب درون صفحه ارتباط دارند لینک دهید.

ابزارهای سئو داخلی سایت (بخش چهارم)

قبل از اینکه این آموزش سئو داخلی سایت یا سئو درون صفحه به پایان برسانیم ، به چند ابزار رایگان برای کمک به همه موارد بالا نگاه کنیم. چطور یک متخصص سئو شویم (8 قدم)

Yoast SEO

yoast یک افزونه سئو است که به کمک آن می توانید تراکم کلمات کلیدی، تگ های متا، توضیحات متا، عناوین و … را مدیریت کنید.

Ahrefs Webmaster (رایگان)

این وب سایت مشکلات موجود در مورد برچسب های عنوان ، توضیحات متا ، متن alt و … را در سراسر سایت خود پیدا می کند.

ShortPixel (رایگان)

این  رابط کاربری تصاویر را فشرده و بهینه می کند.

trends.google (رایگان)

با این وب سایت در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید

google search console (رایگان)

در سرچ کنسول گوگل ترافیک سایت خود را ببینید و آن را مدیریت کنید.

جمع بندی نهایی

اگر نکات بالا را دنبال کنید ، احتمالاً صفحات شما بهتر از رقبایتان بهینه می شوند. فقط به یاد داشته باشید که رضایت مندی جستجوگران مهمترین قسمت است.